对外经济贸易大学王永贵教授应邀来我校讲学

6月19日下午，大阳城集团娱乐游戏大全管理学院邀请对外经济贸易大学国际商学院院长、博士生导师王永贵教授到大阳城集团娱乐游戏大全开展主题为《营销理论前沿和选题设计》的学术讲座。管理学院院长、博士生导师杨会良教授主持了讲座。

王教授围绕研究方法、实践前沿、理论前沿、顾客画像、选题设计等进行了讲解。王教授指出，营销研究可分为行为方法和模型方法，并从数字化、体验、参与、技术四个方面对营销实践前沿进行了介绍，从消费者行为研究、服务营销研究、大数据应用相关问题、共享经济下的研究问题、数字化时代下的营销展望六个方面对营销研究前沿进行了讲解。王教授以“一个陌生网民的画像”的形式，强调了在数字营销时代大数据整合与融合的重要性。在研究选题上，王教授认为应该以差异性、重要性、科学性、趣味性、关联性作为优秀研究选题的标准。

在问答环节，王教授围绕服务主导逻辑和顾客主导逻辑的区别、顾客参与价值创造的类型、工商管理硕士论文选题的注意事项等和在场师生进行了交流。王教授用广博的知识、生动的语言、深入浅出的阐述给管理学院师生带来了一场学术盛宴。

王永贵教授是“四个一批”人才、百千万人才工程国家级人选、国家有突出贡献中青年专家、国务院政府特贴专家，国家社科基金重大项目首席专家，教育部新世纪人才，北京市社科理论人才“百人工程”人选；SMEI（美国营销国际协会）中国分会会长，中国企业管理研究会副理事长，中国管理现代化研究会营销专业委员会副主任委员，营销科学学报专业主编；美国西北大学凯洛格商学院富布赖特访问学者，2014年-2016年高被引中国学者。《服务营销》、《客户关系管理》和《营销管理》入选普通高等教育“十一五”和“十二五”国家级规划教材，主讲教育部精品视频公开课“服务的力量”，主持翻译（含合著）菲利普•科特勒、彼得•德鲁克和巴纳德等经典著作和教材20余部，主编教材10余部，在Journal of Marketing、Journal of Operations Management、Journal of Management和《管理世界》等国内外顶级期刊发表科研与教学论文100余篇，连续三次获教育部高等学校科学研究优秀成果奖，多次获省部级教学科研成果奖。

（管理学院）